商业网点规划建设管理条例 提交国务院审批

国务院将颁城市商业网点规划条例 未来四大趋势

商务部建设部关于做好地级城市商业网点规划工作的通知

商业网点规划动态
做好城市商业
网点规划
关于城市商业网点规划工作的指导意见

关于进一步做好大中 城市商业网点规划工作的通知

国家经贸委：关于加强城市商业网点规划工作的通知

避免重复建设 中国加快城市商业网点规划建设

发达国家商业网点建设的经验

加强商业网点规划提升商业服务功能

用科学发展观指导城市商业网点规划工作--黄海部长助理在地级城市商业网点规划工作座谈会上的讲话

2004年9月7日接受中央电视台第四频道“让世界了解中国”栏目采访

据《国际商报》 2004 年 6 月 28 日 刊载北京首商城市规划设计研究院院长 王希来 教授的文章“商业地产：跟踪目标消费人群”

据《大地视角》 2004 年第三期报道：“大型社区商业发展出路”王希来——北京首商城市规划设计研究院院长

据《北京楼市周刊》2004 年6月11日 报道：“众专家交锋中国 MALL ”

据《京华时报》2004年6月17日 报道： 秀水市场将撤市变路

据《国际商报》2004年6月21日 报道： “我国商业地产全线飘红”

……

Untitled Document


城市品牌形象及文化建设策划
　 　建设的意义
　 　内涵
　 　塑造
　 　包装
　 　传播
　 　持续性发展

城市商业网点规划

城市商业策划

城市经济规划

城市区域规划

城市旅游规划

 事业领域:城市品牌形象及文化建设策划、城市商业网点规划、城市商业策划、
　　　　　城市经济规划、城市区域规划、城市旅游规划

城市品牌形象及文化建设的意义

    目前，国际市场的竞争已跨越产品竞争阶段，进入了一个品牌竞争的时代。
    一个国家是否拥有国际知名的品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争，首先是品牌的竞争。
    在越来越激烈的品牌竞争的环境下，作为比一般产品含义更加复杂的城市品牌形象及文化建设，已经越来越多地引起了人们的重视。城市品牌形象及文化是城市综合竞争实力的标志之一，也是市场经济环境下城市化进程的必然选择。
    城市的品牌形象是城市最大的无形资产。建设和管理好城市品牌形象及文化，不仅可以提高整个城市的人文环境，提升市民的自豪感和认同感，更重要的是：对招商引资、吸引人才、发展旅游、加快经济发展速度及提高城市地位都有着至关重要的作用。

 
1.城市品牌形象及文化可以促进旅游业的发展
    旅游是一种预消费产品 ，因此，旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显的尤为重要。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现消费。
    所以，建设和塑造一个良好的城市品牌形象及文化，是 发展旅游事业的关键。
    当人们在衣食无忧之后大都会对其他地区的生活状态产生好奇，借助旅游的方式了解某一城市或国家的历史文化，在此状态中旅游业的消费比例越来越重，因此建立城市的 旅游品牌对消费者购买决策的影响显的尤为重要。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现消费。
    例如：北京打出首都牌、西安打古都牌、上海打时尚牌、深圳打购物牌等等。许多内地城市也开始打造城市品牌形象及文化，渴望利用和挖掘当地现有的资源，创造出自己城市的特色来。像以“大红灯笼高高挂”而闻名的山西乔家大院所在地晋中市，则以明清民居建筑为特点建立自己城市的品牌定位。这些都是以城市品牌形象及文化来开发旅游业的典型例证。 所以，建设和塑造一个良好的城市品牌形象及文化，是 发展旅游事业的关键。
 
2.建立城市品牌形象及文化可以吸引投资和人才
    品牌的影响意义深远。 品牌城市有利于吸引外来投资和引进人才，这是一个不争的事实。如果说，资金、技术和管理是城市生存和发展的重要条件的话，作为载体的人才和投资则要依赖良好的城市形象才能得以实现。
 
3.建立城市品牌形象及文化可以加速城市建设步伐
    要加快城市的建设步伐，不仅要有效的利用城市的自身资源，而且要最大可能的利用外来资源，和国家建设项目资源。尤其是在争取外来资源的时候，由城市形象所代表的城市的综合实力无疑是最关键的因素。
 
4.建立城市品牌形象及文化可以提高经济发展速度
    城市的发展有利于本市企业所生产的产品销售额。购物商品前看商品产地是消费者的普遍行为，在公众中树立了良好形象的城市所生产、销售的商品，不仅本市消费者愿意购买，外地消费者也愿意购买。
 
5.建立城市品牌形象及文化有利于吸引人才和防止人才外流
    现实生活中，人往 “ 高 ” 处走是一个客观事实。好的城市形象自然有利于吸引人才和防止人才外流，而人才是市场竞争获胜的关键。天时、地利、人和，是城市发展的必要条件。
    因此，城市品牌形象及文化带动城市的发展，城市的发展也会促进城市品牌形象及文化的延伸，城市品牌形象及文化和城市的发展相辅相成。而且 不管城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须像经营品牌一样经营这座城市。
 
协作单位

中国城市规划设计研究院

北京城市规划设计研究院

中国商业经济研究中心

中国城市商业网点联合会

北美新浪网sina.com online

Add.:北京市朝阳区南湖南路15号院甲1号楼望京一号3108 Post: 100102
Add.:Rm No.3108 Buiding No.1.Wangjing,No.15 NanHuNanLu,
ChaoYang District,Beijing,R.P.China.
Tel:(010) 84771224　Fax:(010) 84771094
Email:service@bjccca.com
http://www.bjccca.com